Финноязычная реклама
на фасадах зданий Выборга
Выборг на рубеже XIX—XX веков — крупный (второй по населению в Великом княжестве Финляндском) и важный центр экономического развития региона. Вместе с расширением торговли, в городе появляется всё больше возможностей для рекламы предприятий и услуг. Кроме вывесок над торговыми лавками и плакатов в витринах, наружная реклама осваивает новое городское пространство — брандмауэры домов.
Реклама на брандмауэрах* стала неотъемлемой частью зданий и улиц. На фотографиях Выборга первой половины XX века хорошо видно финноязычную рекламу на боковых фасадах зданий на Torkkelinkatu (совр. пр. Ленина), Kannaksenkatu (совр. Ленинградское шоссе), Revonkatu (совр. Железнодорожная улица). Такой вид рекламы становится частью визуальной городской среды, в которую она гармонично вписалась, т.к. чаще всего в рекламных объявлениях использовалась единая стилистика и шрифт.
*брандмауэр — глухая, противопожарная стена здания
*брандмауэр — глухая, противопожарная стена здания
Вид на рынок на пл. Красного колодца (совр. Красная пл.), 1912 - 1930 гг.
Источник: Lappeenrannan taidemuseo
Торкельская улица (пр. Ленина), 1912 - 1929 гг.
Источник: pastvu.com
Вид на дом купца Сергеева и автовокзал (совр. Железнодорожная ул.), 1930 - 1939 гг.
Источник: Lappeenrannan taidemuseo
Реклама на брандмауэрах домов была распространена не только в Выборге, поскольку такой вид наружной рекламы очень эффективен — она привлекает внимание, долговременна и её легко запомнить. Ниже несколько примеров из других городов.
Несмотря на то, что реклама на брандмауэрах считается долговременной (она может «жить» намного дольше объекта самой рекламы), к сожалению, и её следы утрачиваются со временем, превращая рекламное объявление в «призрачный знак»**.
**«призрачный знак» (англ. «ghost signs») — исторические нарисованные от руки рекламные или старые магазинные вывески, сохранившиеся на зданиях, которые с тех пор могли поменять своё назначение
**«призрачный знак» (англ. «ghost signs») — исторические нарисованные от руки рекламные или старые магазинные вывески, сохранившиеся на зданиях, которые с тех пор могли поменять своё назначение
Проект «Выборгская улица» решил создать карту финноязычных рекламных объявлений, которые постепенно исчезают, но чьи следы всё ещё можно рассмотреть на брандмауэрах выборгских домов
На карте синими маркерами отмечены здания, где частично сохранилась реклама или её следы. Красными маркерами отмечены дома, на брандмауэрах которых была видна реклама до недавнего времени, но теперь утрачена.
Кликнув на маркер, вы можете узнать адрес дома, его название и перейти по гиперссылке на более подробную информацию о следах рекламы с фото и комментариями. При наведении курсора на синюю точку на изображении, раскроется более подробная информация о фотографии.
Если у вас есть вопросы или вы знаете адреса, где были или есть следы старой рекламы, но их нет на этой карте, напишите на почту viipurinkaduilla@gmail.com
Жилой дом а.п. Воробьева (ул. майорова, 4)
здание 1903 - 1904 годов постройки, архитектор Александр Исакссон.
дом — объект культурного наследия.
на фасаде сохранилась надпись «TUP.ТЕН.ТYОМIЕS» — реклама финской табачной фабрики, которая производила сигареты «Työmies» (фин.työmies — «рабочий»). Сигартеы производились на фабрике «Фенния» с 1902 по 1984 год.
дом — объект культурного наследия.
на фасаде сохранилась надпись «TUP.ТЕН.ТYОМIЕS» — реклама финской табачной фабрики, которая производила сигареты «Työmies» (фин.työmies — «рабочий»). Сигартеы производились на фабрике «Фенния» с 1902 по 1984 год.
на брандмауэре дома видны следы ещё одной рекламы, но атрибутировать её не представляется возможным.
Жилой дом (бульвар кутузова 16 — 18)
здание 1920-х годов в стиле функционализма, архитекторы — Тойво Леюскя, Вайно Леюскя, Эрнст Нордстрём.
на брандмауэре дома видно остатки надписи «A. SYVÄNORO OY» — реклама магазина тканей, который находился на Torkkelinkatu, 20 (совр. проспект Ленина).
на брандмауэре дома видно остатки надписи «A. SYVÄNORO OY» — реклама магазина тканей, который находился на Torkkelinkatu, 20 (совр. проспект Ленина).
магазин тканей на на Torkkelinkatu, 20
1938 - 1939 гг., фотограф Pietinen
1938 - 1939 гг., фотограф Pietinen
вид на дом 16 — 18 на бульваре Кутузова в 1944 г.
Источник: Госкаталог.РФ
Источник: Госкаталог.РФ
реконструкция здания на 1939 г.
Источник: виртуальный выборг
Источник: виртуальный выборг
здание 1910-1914 гг. в стиле эклектика, архитекторы — Пааво Уотила, Вяйно Куйнянен.
дом — объект культурного наследия.
на брандмауэре дома видно остатки логотипа овальной формы и надпись «liikkeenharjoittajain vakuutusyhtiö» («страховая компания для предпринимателей») и «vakuuttaa edullisesti» («застраховать выгодно»).
точно такая же реклама была на брандмауэре дома Конконена (пр. Ленина, 16), в этом же доме находился и офис страховой компании. К сожалению, эта реклама сейчас утрачена.
дом — объект культурного наследия.
на брандмауэре дома видно остатки логотипа овальной формы и надпись «liikkeenharjoittajain vakuutusyhtiö» («страховая компания для предпринимателей») и «vakuuttaa edullisesti» («застраховать выгодно»).
точно такая же реклама была на брандмауэре дома Конконена (пр. Ленина, 16), в этом же доме находился и офис страховой компании. К сожалению, эта реклама сейчас утрачена.
дом к. массинена (ленинградское шоссе, 15)
реклама на фасаде дома Конконена на пр. Ленина, 16 1942 г. Фотограф Sot.virk. T.Nousiainen
Вид на Kannaksenkatu (совр. Ленинградское шоссе), 30.08.1941 г.
Фотограф: von Willebrand
Фотограф: von Willebrand
страница страховой компании в адрес-календаре
г. Выборг за 1939 год
г. Выборг за 1939 год
Жилой дом с флигелем (ул. садовая, 3)
здание 1903 года в стиле национальный романтизм, архитектор — Аллан Шульман.
дом — объект культурного наследия.
на брандмауэре дома видно остатки рекламной надписи, к сожалению, пока её не удалось атрибутировать.
дом — объект культурного наследия.
на брандмауэре дома видно остатки рекламной надписи, к сожалению, пока её не удалось атрибутировать.
Здание Выборгской телефонной компании (ул. Мира, 6)
здание 1921 года в стиле функционализма, архитекторы — Пааво Уотила, Уно Ульберг.
на брандмауэре дома до 2024 года была видна круглая эмблема с буквами WT oy («Wiipurin telefooni osakeyhtiö» — «Выборгское телефонное акционерное общество»). После ремонта здания в 2024 году, фасады вместе с оригинальным логотипом акционерного общества были заштукатурены, а эмблема WT oy была воссоздана краской в меньшем размере и ниже оригинала.
на брандмауэре дома до 2024 года была видна круглая эмблема с буквами WT oy («Wiipurin telefooni osakeyhtiö» — «Выборгское телефонное акционерное общество»). После ремонта здания в 2024 году, фасады вместе с оригинальным логотипом акционерного общества были заштукатурены, а эмблема WT oy была воссоздана краской в меньшем размере и ниже оригинала.
Здание Выборгской телефонной станции, 1922 - 1924гг, Источник: rakennustaito Suomen rakennusmestariliiton ammattilehti, 1924, NO. 17 - 18
брандмауэр дома в январе 2024 г.
здание 1905 года в стиле национальный романтизм, архитектор — Аллан Шульман.
дом — объект культурного наследия.
реклама адвокатского бюро OTTO TANNER'in ASIANAJOTOIMISTO Viipurissa была видна до постройки соседнего дома «купца Москвина» (пр. Суворова, 25) в 1907 году. Новый дом полностью скрыл рекламу на брандмауэре, но благодаря этому часть надписи хорошо сохранилась и её можно увидеть с чердака соседнего дома.
дом — объект культурного наследия.
реклама адвокатского бюро OTTO TANNER'in ASIANAJOTOIMISTO Viipurissa была видна до постройки соседнего дома «купца Москвина» (пр. Суворова, 25) в 1907 году. Новый дом полностью скрыл рекламу на брандмауэре, но благодаря этому часть надписи хорошо сохранилась и её можно увидеть с чердака соседнего дома.
дом аО «Отсо» (ленинградское шоссе, 1)
Вид на дом ао «Отсо» до постройки соседнего дома, 1903 - 1907 гг.
Источник: pastvu.com
Источник: pastvu.com
здание 1902 годов в стиле национальный романтизм, строитель — Антти Корпимяки.
дом — объект культурного наследия.
рекламная надпись на финском языке, пока не атрибутирована (возможно, фамилия LINDBERG). Реклама стала хорошо видна во время капитального ремонта дома в 2023 году. Но сохранить не удалось, полностью была закрашена в 2024 году. Старожилы города вспоминают, что рекламу было видно ещё в 1990-е годы.
дом — объект культурного наследия.
рекламная надпись на финском языке, пока не атрибутирована (возможно, фамилия LINDBERG). Реклама стала хорошо видна во время капитального ремонта дома в 2023 году. Но сохранить не удалось, полностью была закрашена в 2024 году. Старожилы города вспоминают, что рекламу было видно ещё в 1990-е годы.
дом ювелира портана (рыбный пер., 2)
дом во время капремонта, сентябрь 2023 г.
открытка с видом на Александровскую улицу (совр. ленинградский пр.) и залив Салаккалахти, вдалеке видно дом ювелира портана и рекламу на брандмауэре, 1905 - 1912 гг
Источник: pastvu.com
Источник: pastvu.com
здание 1908 года в стиле национальный романтизм, архитектор — Пааво Уотила.
дом — объект культурного наследия.
реклама на брандмауэре дома стала вновь видна в 2023 году, во время капитального ремонта дома. На данный момент надпись атрибутировать не удалось, но скорее всего это была реклама аптеки (Keskus Apteekii), которая располагалась в этом же доме. К сожалению, во время капитального ремонта надпись была полностью закрашена.
В советское время на брандмауэре дома было изображено граффити: молодая женщина в летящих одеждах с голубем в руке. Изображение создали студенты Ленинградского художественно-промышленного училища им. В.И.Мухиной П.Абрамичев и В.Сотников в 1961 году в технике сграффито.
дом — объект культурного наследия.
реклама на брандмауэре дома стала вновь видна в 2023 году, во время капитального ремонта дома. На данный момент надпись атрибутировать не удалось, но скорее всего это была реклама аптеки (Keskus Apteekii), которая располагалась в этом же доме. К сожалению, во время капитального ремонта надпись была полностью закрашена.
В советское время на брандмауэре дома было изображено граффити: молодая женщина в летящих одеждах с голубем в руке. Изображение создали студенты Ленинградского художественно-промышленного училища им. В.И.Мухиной П.Абрамичев и В.Сотников в 1961 году в технике сграффито.
дом конконена (ленина, 16)
дом во время капремонта, сентябрь 2023 г.
Вид на Torkkelinkatu (совр. пр.Ленина), хорошо видно рекламу на брандмауэре дома Конконена, 1940 г.
Источник:
ГБУК ЛО «Выборгский объединенный музей-заповедник»
Источник:
ГБУК ЛО «Выборгский объединенный музей-заповедник»
Вид на дом Конконена с пр.Ленина, 1975-1977 гг., фотограф: Juha Lankinen